本文转载自甘肃省出书广电局网站图片专区，原标题《高长力释论“三个者”全面解读新时期行业创作新风向｜干货》

据微信公众号“有点儿内容”（ID：youdianerneirong ）5月15日音书，5月15日，国度播送电视总局宣传司司长高长力在中国传媒大学四百东说念主陈说厅，以“作念新时期记录者、讴歌者、建立者”为题作念了专场讲座。

5月15日晚，国度播送电视总局宣传司司长高长力受邀中国传媒大学作念了题为“作念新时期记录者 讴歌者 建立者”的讲座，深切领悟了题材弃取、中国故事、媒体会通、政策制定等近几年来总局政策调控的热点话题，并在讲座收尾后共享了总局对网生内容监管的诸多新方针、新趋势。

以下是高长力司长的发言整理：

文艺创作要收拢时期痛点

要像对待我方孩子同样对待受众

新时期文艺创作要点要关心什么？总文告讲过一句话“无独有偶庸俗东说念主最伟大，幸福皆是昂然出来的”，这两句话概述一下，叫作念“昂然幸福不雅”。

我们这几年一直在饱读动现实题材的文艺创作，尤其在记录片方面，我们一直在持庸俗东说念主的昂然故事。为什么我们要饱读动文艺创作持这个？任何一个优秀的作品，要想产生影响，好莱坞编剧有一句驰名的话，“你要收拢时期的痛点”，即是要像牙医同样，要敲击到痛点。

我们当今亦然同样，我们文艺创作亦然在找这个时期的痛点也好，敏锐点也好，许多庸俗东说念主的故事不错写。往时我们莫得注目到，今天我们才发现庸俗东说念主的伟大。

许多“艺术家”有一个我认为是特别的不雅念，简便说即是“题材决定论”，他们认为有些题材不管你写得好坏皆八成眩惑东说念主，有些题材就不行。

是以他老是埋怨别东说念主，说题材不好，说政府审查太严，不让触及有些题材。不要因为莫得艺术才华，就怪罪题材不好，你写不出好作品，老怪罪题材不好。

摔跤是个冷门题材，是奥运会的冷门神气。冷门神气门票卖不出去，电视转播收视率低。可是印度拍了一个摔跤的电影，东说念主家就不错有高票房，为什么？东说念主家电影写得好。

底下说一下“三个者”：

第一个“者”，作念新时期的记录者——讲好中国故事。

总文告提议了“中国梦”这个理念。“中国梦”即是一个大故事，总文告是一个最会讲故事的东说念主。你看他的抒发，他有两句话，“要让东说念主东说念主享有东说念主生出彩的契机，东说念主东说念主享有想象成的确契机”。

这与以前的中国梦不同，不仅是国度的梦、民族的梦，同期是每个中国东说念主的梦，这是文艺创作极度好的题材。《出彩中国东说念主》的名字就起首于这句话。

如何作念“中国梦”宣传？上世纪80年代好意思国有一册书《好意思国梦》，得了普利策新闻奖，写了100个庸俗好意思国东说念主的故事。我们去年也有个电视记录片《我们这五年》，亦然把50个中国东说念主的故事编成了十集记录片，很受宽容。

刚才说优秀的节目要像牙医，敲击到时期的痛点。这个“痛点”，不单是是阴事的点，照旧生活中的生离永别、喜怒无常，致使是好意思，也皆是痛点。

《舌尖上的中国》第三季第六期全部作念的皆是面点，面点能有多好意思味？但蒋露露把面点作念成了瓜子，很面子。去年总局援手了一部记录片《拉林河滨》，播完前一半发现东说念主们最想看的是妇女主任和她的老公“秀恩爱”，后一半便拍到了老公买狗尾续皮大衣又送玫瑰花的现象。这给我们很大启发，不雅众也想看好意思好的，这些庸俗好意思好的家庭生活故事最有不雅众缘。

在这个时期，中国不乏纯的确故事，关节要有讲好故事的才智；中国不乏史诗般的实践，关节要有创作史诗的弘愿。这是总文告的原话。

第二个“者”，作念新时期的讴歌者——传播中国精神。

前不久，我讲了“小大正”——小成本、大心扉、正能量。“小大正”两年前就提议了，业内许多东说念主也皆知说念，蓝本指综艺节目，当今也膨胀到电视剧、电影界。

为什么要饱读动小大正的创作方针？有一个“破窗表面”，在纽约也曾有一个街区犯警率零碎高，新上任的警员局长汲取了一项措施，不是派驻更多警员，而是把这个街区的破玻璃皆修好、卫生打扫干净。人人也很困惑，这能处理步骤问题吗？结果，犯警率急剧下落。

社会心理学认为，环境对东说念主产生了深广的影响。我们常说的营造讲求公论氛围，即是这个意念念。当我们营造的氛围皆是和善、感动、正能量时，社会自然就浩气充足，邪气自动间隔出去。

媒体东说念主要有我方的社会包袱。某个方位的农民同期种两块地，一块是蔬菜大棚猛喷农药化肥，有毒无益但长得很漂亮，卖到北京被我们吃掉了；但他们我方不吃大棚蔬菜，单种一块地有机蔬菜我方家里吃。扩充到文化分娩，毫不成种两块地，不成分娩有毒无益的文化产品拿出去换钱却陷害消耗者。是以有的时候说什么节目是好的、什么是差的，有一个很简便的判别本领，即是你可不不错多给你我方的孩子看。

这个时期是伟大的时期，要讴歌这个时期，开释正能量，作念到“四个讴歌”。前两天《利害了，我的国》创了记录片的票房记录，记录片《航拍中国》也让许多东说念主很自重。

如何宣传爱国主义？要落实到具体节目上。去年十一期间，东方卫视《唱响中国》请到了来自全全国几十个国度的异邦献礼东说念主，演唱《我爱你中国》，抒发对中国的怜爱，在网罗上热传。节目水平体当今不仅有爱国主义的运送，也有艺术的好意思，唱到了艺术的极致，央视也把这个节目放到了春晚里。在抒发一个主题、宣传诉求时，不要健忘艺术性。

往小了说，电视节目宣推有妙技，要懂得新媒体传播功令。有的节目诚然内容很好，但能不成作念到在全媒体平台推出去？要毁坏传统媒体东说念主播送电视的念念维模式。广电念念维模式叫作念“遮蔽”，考虑的主若是遮蔽面、频次，可一朝作念的不好就像一滴水融入大海、九霄。新媒体要有话题性、故事性，一讲出来让东说念主感好奇景仰，一看标题就想点开，一看内容就想转发。

若何会通发展播送电视媒体是一个大课题。以往我们一些所谓融媒体理念皆错了，走了一大段弯路，于今还有东说念主在特别的方进取往下走，比如“中央厨房”。前不久到一些媒体去，对方还在津津乐说念领我看中央厨房、融媒体中心——即是拿出一个空间，摆上产品摆上电脑，调集各路东说念主马。我让对方盛开一个公众号，把阅读量最高的给我望望，找了半天阅读量两百多。费那么多东说念主力物力，就两百多有什么真谛呢？

中央三台成立总台后，正在猖狂持媒体会通。中央厨房许多东说念主认为即是一次汇集、多产品分娩、多平台分发，想的很好，收尾起来不是那么回事。《东说念主民日报》作念的最佳，我极度情愿他们的作念法。物理真谛上的中央厨房莫得真谛，互联网是一个伞状的网罗，最关节的是分娩过程再造，东说念主不一定皆在沿途，但各式资源要以网罗流通起来，阐扬最大效益，就不错了。

从策略上念念考，其实我们错过了许多好的发展时机。为什么播送电视在终末光的时候，不成拥抱新媒体平台呢？出现新的工夫，拿在我方手里不行吗？播送电视为什么不成办视频网站？当今有的平台照旧传统媒体念念维，以为传统媒体仍然是个IP、品牌。

新媒体平台的名字，皆叫喜马拉雅、蜻蜓、爱奇艺、优酷，湖南卫视办的不叫“湖南网”而叫“芒果TV”，办的很好，应该好好推断芒果TV的案例。播送电视有极度好的资源，内容皆不必用钱买，实足有条款能办成极度好的新媒体平台。

为什么办不成？根子上有机制的原因，是否允许台长有几年损失的时候？芒果TV前几年亦然损失，但刻下仍是盈利。指导干部侦探机制只赚不赔，日本av女优谁敢往这内部投钱？要下决心。自然，老本运作也受到许多的按捺。如果能克服这个退却，编削念念维风物，播送电视融媒体发展是有长进的。

第三个“者”，作念新时期的建立者——阐扬中国文化。

这几年播送电视发生了很大的变化，我写了两篇扫描，一篇扫描5年，一篇扫描1年。5年扫描题目是“五年景就在自信”，1年扫描“我们看到了改变”。看到了什么改变？

这是我的切身资历。以往旁听两会政协文艺组会议，前些年许多政协委员挫折电视节目低俗、过度文娱化。从去年运转，人人运转争相等赞《中国诗词大会》，包括慎重部部长陈宝生；本年人人又纷繁谈文化类节目，雒树刚部长也谈到《国度矿藏》。当我们疏浚了我方的决议责任和追求指标，我们即是这个时期、民族文化的建立者。

由电视节目带起的传统文化热仍是兴起。《中国诗词大会》本年的这一季出现了人人很不测的结局：冠军雷海为是个外卖小哥，战胜了北京大学硕士毕业、诗刊杂志裁剪彭敏，这自然有心态问题，但我想说的是，古诗词不是小众的是人人的，古诗词在外卖小哥的东说念主生里是伏击的构成部分，并非他的营生用具，他的精神全国需要这些。

播送电视政策调控解读

“一多、一热、一冷”与“限娱令”1.0-4.0版

这几年我们指引播送电视节目的发展，照旧产生了很显然的效劳，我总结是“一多、一热、一冷”，“一多”是公益元素多起来，“热”是文化类节目热起来，“一冷”是引进模式冷下去。

这是如何酿成的？是不是它自然发展就会这样？其实不是，和我们的指引、政策调控有很大相关。

我在2013年就讲过将来节目发展的三个关节词“公益、文化、原创”，结果五年之后看，竟然在向这个方针发展。

具体政策的调控，人人皆知说念，2012年运转出台了“限娱令”，接着关于卫视节目，险些每年皆出一个令进行疏浚、微调，我们不错把它说成是“限娱令1.0版、2.0版、3.0版、4.0版”。这个调控作用是很大的。

2012年，卫视变成一个文娱大舞台了，各个卫视争相播出电视剧和综艺节目，因为这两个类别自然收视率高，同期就冷漠了新闻等公益节目。是以“限娱令”是功令每个卫视一周泛文娱节目只可播两档，这样腾出很大的空间来播新闻、管事、记录片、动画片这些节目。

其后我们又进行结构化顾问，功令每个频说念八类公益性节目总量必须达到30%，这就使它转头到新闻综合频说念的定位。

近两年，我们又股东自主转换了，来抵制引进节目模式，是以我们会看到多半的原创电视节目产生了，文化类节目多起来了。

为什么文化类节目多起来了？我们在政策上有歪斜，在“限娱令”内部，文化类节目是例外，文化类节目不受“限娱令”收尾，是以人人皆满足作念，能干与黄金时候。

为什么说我们要建立文化自信？我们从节目模式研发上，就八成发现传统文化里有许多东西不错径直用于我们新的节目模式。比如说《中国诗词大会》里的飞花令，那即是中国古代文东说念主的一种游戏，诗书中华》内部的舞好意思曲水流觞，那亦然中国古代文东说念主的游戏。

转换最伏击的是节目模式的转换。也曾我们各个电视台皆去买海外的节目模式，从前两年运转场面发生了变化，亦然政策在渐渐收紧，少量少量按捺引进模式的播出，到去年算是基本上关门了，我们定了一条叫作念“原则上黄金时段不再播出引进节目模式”。

为什么政策会是这样的趋势呢？也和播送电视发展的实践是相吻合的。到了去年这个时期，我们自主原创的节目仍是迷漫多了，不再需要去引进这些海外模式。

前两天九大节目模式在戛纳电视节上亮相，引起国际社会关心，中国节目模式运转往海外卖了，九个制片东说念主用英语进行了推介。

附：上星综合频说念宏不雅调控“限娱令”进化史

“限娱令1.0”——2012年

实行上星综合频说念黄金时候节目备案制，对婚恋交友、才艺竞秀、情愫故事、游戏竞技、综艺文娱、访谈脱口秀、真东说念主秀等七类节目实行播出总量按捺。

“限娱令2.0”——2014年

实行结构化顾问，每个频说念播出新闻、竞技、文化、科教、生活管事、动画、少儿记录片和对农等八类节目比例达到30%，对讴颂类遴荐节目、电视晚会等进行调控。

“限娱令3.0”——2016年

猖狂股东节目的自主转换，功令上星综合频说念每年19：30—22：30开播的引进境外版权模式节目不得跳动两档，并吞档真东说念主秀节目，原则上一年只可播出一季。

“限娱令4.0”—— 2017年

有文化、讲导向的播出平台：黄金时段不再播出引进节目模式。

网罗和电视综艺监管趋向颐养

社会最大合同数决定监管步调，是动态的、历史的

问：电视台在关心社会效益的同期，如何进步经济效益、保管平方的遐想和运营？

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高长力：这是一个很复杂的问题。经济效益投降社会效益，指标是社会效益和经济效益相颐养。其实许多好的节目，终末皆是收尾了社会效益和经济效益的颐养。

收视率这个东西我们且不说它真确不真确，科学不科学，就即便它是最自制的、最真确的、最科学的收视率，如果要实足让收视率主导，一定是指引越来越往底线走的。

是以我们文化产品的分娩者要有一种包袱感。迪斯尼创意总监拉塞特，去年作念过一次演讲，他其中一个伏击的不雅点，艺术家要去指引不雅众，而不是迎合不雅众。不是不雅众可爱什么我们就给什么，而是去指引他们，要有健康的口碑。

电视台的生涯，第一，我们不成越底线，无益的东西毫不成用，比如医疗保健品告白，那仍是是图财害命了；第二，通过转换来提高我们节目的眩惑力、感染力、影响力，然后缓缓会走上一条健康发展之路。

当今一个艰难是，互联网和播送电视不是步调不颐养，表面上步调是颐养的，可是当今作念不到在监管上八成实足达到一致。

从去年运转，总局有了一个会商互助会轨制，即是网罗司、宣传司、传媒司和监管中心每个月沿途开会，推断一下当今各平台的动向，然后颐养关联节指步调，我笃信缓缓互联网监管会加强，节目内容会趋向跟播送电视颐养，到阿谁时候总共竞争环境就会愈加自制一些。

问：刻下有哪些保险“线上线下颐养步调”的轨制？

高长力：当今一个艰难是，播送电视与互联网存在实践上步调不颐养的问题，表面上步调颐养，但当今监管上作念不到实足一致，是以有一种不雅点认为互联网抢了电视的饭碗。

从去年运转，总局有一个“会商互助会轨制”，是网罗司、宣传司、传媒司、监管中心四家每个月开会，推断各平台动向，颐养节指步调。我笃信，缓缓互联网监管会加强，节目内容步调会趋向与播送电视颐养。到当时，总共竞争环境就会愈加自制一些。

问：《中国有嘻哈》《创造101》等小众文化网综是否还有转换的可能？

高长力：非论综艺、电视剧照旧电影，其实是不分网罗或电视的。尤其综艺，应该莫得电视综艺网罗综艺的分别。为什么有东说念主有益分袂？即是发现网综的圭臬更大。这是由于新事物的监管和指引还不到位。其确凿电视上，我们也不摒除亚文化，有电视节目作念了街舞、嘻哈也不错，但关节要健康进取。

比如嘻哈，在谈《经典咏流传》创意时，有东说念主提议不错用嘻哈把《诗经》唱出来。也即是说，这取决于抒发它积极健康进取的部分，照旧气馁气馁的部分。致使不错赋予中中语化的元素，嘻哈为什么不不错来点中国的技击？用中国话来唱？为什么非若是好意思国、黑东说念主、街头？不一定，不错校正的。

是以，将来网综和电视综艺会越来越走向一个共同点，步调会愈加接近，内容会愈加健康。

问：近来监管趋严，接下来文艺创作的指导念念想、监管的线是若何的？

高长力：准确地说，说不上来。谁决定那边好那边不好，那边行那边不行？社会认同。时期是在发展的图片专区，十年前人人对某件事这样看，十年后又是另一种成见。也即是此时此刻今天的社会绝大多数还八成汲取，这就基本上算过关。自然，我们的底线是，不挑动不雅众反党、反社会主义。是以，节目的监管步调是动态的，历史的。