色五月第一门户

撰文 | 文  林

裁剪 | 杨博丞

题图 | IC Photo

这个春节档，哪吒在银幕表里都燃炸了！

据灯塔专科版数据涌现，甘休2月10日15时30分，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）票房达到83.6亿元，成为全球单一阛阓票房榜第别称。

图源：灯塔专科版

关联词，当许多一二线城市的不雅众享受着25.9、35.9起的早场特惠票时，在一些县城影院里，《哪吒2》的黄金场次正以99.9元高价售罄。少则四五十元、多则过百的票价，让返乡后生直呼“闾阎电影院竟成高端消耗步地”。

这种电影票价“倒挂”风光并非簇新事。据拓普数据统计，2023年春节档时代，三四线城市平均票价较一二线城市朝上10~15元；2024年行业论述则涌现，县级影院平均票价较省会城市朝上18.6%，这种差距在节沐日愈加赫然，热点档期单片价差致使打破30元。

而这看似反常的阛阓风光，背后却是电影行业鄙人千里阛阓中纵横交错的博弈缩影。

一、最强春节档，县城电影票价反超一线

本年的春节档可谓是“高开疯走”。

在预售阶段，据中影刊行的数据涌现，2025春节档于1月19日上昼9点开启预售，不到40分钟，票房班师冲破千万；不到6小时，6部新片预售总票房破亿。

到了大年月朔（1月29日），据国度电影局统计，大年月朔单日票房为18.05亿元，不雅影东谈主次为3515.12万，这两个数据均创下了中国影史新记载。况兼，从月朔到初七的大盘，永恒保捏在10亿元以上，这在春节档电影阛阓中可谓荒废。

甘休2月5日9时，2025年春节档总不雅影东谈主次为1.87亿，超2024年春节档总不雅影东谈主次，刷新中国影史春节档不雅影东谈主次记载；甘休2月5日13时29分，2025年春节档上映新片总票房（含点映及预售）打破100亿元，再次刷新了中国影史春节档票房记载。

而在这春节档电影阛阓屡翻新高的背后，离不开县域不雅影力的加捏。

据猫眼臆测院数据涌现，本年春节档，三四线城市孝敬了57.8%的票房，其中《熊出没·重启改日》和《唐探1900》最下千里，三四线城市票房占比都在60%以上。

但在豪放媒体上，干系“票价倒挂”风光（部分县城票价赫然高于一二线城市）的吐槽声息也不少。有的网友晒出了我方家乡的电影票价，一些在一二线城市票价在30元到70元之间的电影，在三四线县城影院的部分场次票价竟卓绝百元。

比如，在猫眼平台上，不异是万达IMAX店，上海、广州的万达影城IMAX店1月31日的《哪吒2》票价，除了少数独特厅的场次外，豪放场次的均价在60元左右。

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图源：猫眼App

而位于安徽省蚌埠市的万达影城（蚌山万达广场IMAX店），1月31日《哪吒2》最高票价为125元（VIP厅），其余场次价钱大都在89~110元之间；位于四川省遂宁市的万达影城(遂宁万达广场IMAX店)，1月31日《哪吒2》最高票价为129.9元（VIP厅），其余场次票价多为94元。

图源：猫眼App

要知谈，春节档多是全家不雅影，动辄三四口东谈主转移，成本一下就翻好几倍。而除了票价赫然耀过一线，由于不雅影东谈主流量暴涨，部分县城电影院的黄金场次还出现了“一票难求”、“原价站票”、“小板凳加座”等情况。

图源：微博

于是，“电影院东谈主多到卖60一张的站票”、“月薪3千不敢带全家长幼看电影”、“车厘子大草莓靠边站，电影才是最贵‘年货’”等肖似留言，成为过年时代豪放平台上群众纠合吐槽、相互嘲谑的热点内容。

二、供需回击衡，阛阓成立跟不上人人需求

其实，要意会“票价倒挂”风光背后的原因也不难。

领先，县城银幕密度与东谈主口基数的错配导致了票价各别。

县城的文娱消耗需求昌盛但文娱神志稀缺，看电影算是在春节档比拟老少都宜的选项。这少量，从2025年春节档时代，三四线城市“家庭不雅影”订单占比达71%，较一二线城市朝上26个百分点上就能赫然看出。

而甘休2024年上半年，寰球2800余个县城领有4.8万块银幕，单银幕处事东谈主数达2.3万，是北上广深的7.2倍。这就使得《哪吒2》、《唐探1900》、《封神2》等热点影片在不少县城影院果然场场爆满，若非提前一天预订，果然买不到当日黄金时期的场次，就连夜深场次也有不少不雅众。

这种供需回击衡不仅催生了县城电影票价的迟缓攀升，也让一些头部院线通过排片权、会员体系酿成隐形把持，更莫得了降价的能源。

图源：小红书

其次，分账体系挤压糊口空间。

笔据行业通例，电影票房收入在扣除干系税费后，由制片方和影院按照商定的比例进行分账。时常情况下，制片方得到约40%的票房分账，而影院则得到50%左右的分账比例，剩余部分可能由刊行方或其他商定的单元得到。

而不同于大城市影院能与片方争取50%~55%的分账比例，县城影院因票房孝敬低，av偶像时常需吸收低于50%的分账条目。以单张50元票为例，县城影院本色得手可能仅21元，而大城市同业可分得25元。

再加上除了春节，这些场地电影院平淡的上座率并不高，基本就靠春节档“讨生活”，为看护盈利，只可经受“岑岭高价”政策。

终末，电影制作成本的加多亦然县城票价高涨的一个宏大身分。

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中国电影器材协会调研指出，频年来，县城影院为了达到最新的放映圭臬，建设运维成本同比激增28%。而县城影院单厅窜改用度摊薄到每张电影票上，等于每张高涨几元的票价。

总之色五月第一门户，当看电影从文化消耗异化为"轻奢体验"，既反馈了下层文化阛阓资源成立的深层矛盾，也折射出下千里阛阓的文娱消耗需求利害，有待更深档次的征战与得志。

三、挖掘消贫瘠，县域经济需要更多破局者

遥远以来，县城的发展水温和消耗情况都被低估了。

据经济不雅察网报谈，本年上半年，寰球社零总和同比增长3.7%。其中，一线城市社零增速为-0.67%，二线城市社零增速为3.13%。一二线计较增速为1.98%，而三四线城市社零增速为 4.76%。不错说，是硬靠着三四线城市的消贫瘠，才把寰球社零增速拉到了3.7%的水平。

而这些年，许多县城的变化也肉眼可见。种种新型茶饮、咖啡烘焙的门店观者如市，前锋品牌、连锁餐厅内东谈主头攒动，主不雅感受和数据都在印证着县域经济正悄然崛起。

固然，许多三四线城市包括一些小县城，消耗时代能如斯繁茂，当然离不开雄厚的“家底”。

笔据黑蚁老本在县城阛阓的调研涌现，县城有约40%的家庭税客岁入入在10万元以上，储蓄率约为38%；13%的家庭税客岁入入在15万元以上，储蓄率约为42%。在清华大学县域消耗阛阓造访中，70%的县域住户领有房产，58.5%的住户领有汽车，而且有房一族中近6成莫得房贷。

当大城市月入过万的年青东谈主，还在背着房贷、牵挂休闲，不得不用耗左迁时，月入三千但有车有房有进款的县城东谈主，却在勇敢地“买买买”，享受品性生活。

于是咱们看到，2023年，寰球新开895家电影院，约1/3开在县域；2024年，寰球新建的1036个电影院中，有725个坐落在三、四线城市，占比高达70%。

而在此之前，已有不少至友知彼院线公司，早早就发现了寰球县级影院阛阓的空纰谬，并提前“赛马圈地”。举例：

关于城市不雅众来说有些目生，可是县城东谈主民却特殊熟练的红鲤鱼影院，短短八年时期就已遮蔽22个省市，旗下影院卓绝700家；坚捏走“农村包围城市”路子的地面影院，从不及300家影院暴增到卓绝1100家，仅用了不到7年的时期；而以“打造城镇影业新布局，决战三四五线”为上市标语的横店影视，现在已成为寰球限度内三线以下城市影院数目占比最多的头部影投公司。

图源：IC Photo

不错说，跟着低线城市消耗后劲被关爱，各大院线公司越来越关爱对下千里阛阓的挖掘。三四线城市、县城乃至州里影院，正成为激动国内电影行业变革的宏大力量。

不外，尽管县域消耗后劲在，但现在许多电影院依然“增收不增利”。

笔据中国电影协会测算，2024年县城影院单座年产出较五年前增长141%，但建设折旧速率加速使净利润率下落了3.8个百分点。再加上供需回击衡、区域垄料订价，使得县城票价高企不下，大部分影院“半年不开张，开张吃半年”，难以提高不雅众的消耗频次和忠心度，也就难以保证理解、捏久的收益。

对此，当下县域影院应该把更多元气心灵放在培植运营和处事上。举例近几年越来越引东谈主厚爱的“影院+”时势，通过增设“影院+电竞”、“影院+餐厅”、“影院+赛事”等翻新处事或体验神志，既能填补优质影片不及的空档期，也能让影院的功能更丰富，进而加多“非票房收入”。

与此同期，跟着越来越多的院线公司入驻，引入竞争机制、优化分账时势也将成为县域影院的发展重心。

总之，县域阛阓昌盛的消耗活力，会诱骗越来越多的院线公司对下千里阛阓捏续挖掘。而只消信得过转化与得志人人的文娱需求，时代成就源源络续的交易。